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“影像见证40年”全国摄影大展新媒体传播显身手

来源:文联简报   刊发时间:2018-10-31  

8月30日,由中国文联、中国摄协主办的“影像见证40年”全国摄影大展在中国国家博物馆盛大开幕。大展开幕当日,人民日报、新华社、中央广播电视总台、北京电视台、中新社、中国日报网、中国艺术报、文艺报等50余家媒体进行了报道。除了传统电视、纸媒报道之外,本次展览在新媒体传播上进行了大胆尝试,与今日头条、央视网、文艺网为代表的网媒形成战略合作,开展专题、话题、网络直播等新的传播形式,与湖南摄协VR影像专业委员会合作的720°VR全景影像网上展馆将永久地进行线上展示。充分发挥新媒体独特优势,把握传播规律,结合热点内容,采取多渠道传输、多平台展示、多终端推送等方式,取得了良好效果。

“影像见证40年”全国摄影大展受到各界关注引起热烈反响。大展通过不同的媒体平台,不同的宣传报道形式吸引了众多观众的关注,各种方式的参观、阅读人数也创下近年来的摄影活动新高。

截止到目前,各终端反馈的具体数据统计如下:

今日头条

今日头条“#影像见证40年#”话题总阅读量为1亿。

微头条发布194篇,总阅读量为2138万,评论量为4026。

央视网直播

央视新闻移动网、央视直播在头条直播和央视新闻客户端总观看人数超过60万人次。

文艺网直播

文艺网直播观看人数为18.3万次

微信阅读

中国摄影家协会网微信公众平台共发稿14篇,阅读量总计16.3万人次。

微博阅读

中国摄影家协会网新浪微博#影像见证40年#话题总阅读量200.9万,总发稿60条。

VR在线展览

VR全景线上影展于8月30日与实体展览同步开幕,在线观看人数为90.19万人次。

网站专题

中国摄影家协会网开设专题报道,共发稿35篇,总阅读量为1.5万。

H5电子请柬

大展请柬除纸质版之外,专门制作了电子请柬,总点击次数为7万。

总结本次新媒体传播经验:一是蓄势预热,构架传播层次。在协会分党组统一部署下,协会网站和微信公众号提前一个月开始构架“影像见证40年”全国摄影大展专题,不断向外抛出话题,引发各内容分发平台纷纷表示合作意向。在展览前一周,制作电子邀请函,“剧透”部分精彩作品和展览场地。在各合作平台设置话题、专题,拟定好传播样式。本次展览传播方式利用几大“利器”:说服今日头条为展览做了APP的“开屏广告”,“开屏广告”24小时直接推送精准用户不少于1000万;利用央视网和文艺网两个直播平台,以直播形式覆盖不同群体;VR在线展览的使用也是本次展览推介的又一大亮点,在展览布展结束后的12个小时内,VR制作团队将VR展览制作完毕,保证了与线下展览同步“开幕”,并成为永不落幕的展览。二是充分利用全平台的力量,将内容势能外扩。央视网直播不仅在央视网还在头条直播以及央视客户端同时播放,提高了收视率。头条开屏广告与话题的关联,直接引爆了话题的阅读率。协会微博的图文直播直接在微头条分发,相互引流,本次活动期间话题阅读创历史新高,达到近200万阅读量,增粉1500人,这也是全平台力量引流的结果。后续“喜马拉雅FM”也将以“听”照片背后故事的形式,制作本次展览的音频专题,在音频平台进行后续发酵,进行二次创作传播,将内容势能继续外扩。

中国摄协将进一步加强新媒体建设,研究新媒体宣传报道的新思路、新方法,推进今后的各种活动取得更好的成绩。

(中国摄协供稿)