“互联网＋文艺”到底如何“+”

——在全国文联“互联网＋文艺”工作会议上的发言

广州市文联 李鹏程

根据会议安排，我代表广州市文联向大家作个汇报。我汇报的题目是：“互联网＋文艺”到底如何“+”？

经过20多年的迅速普及，网络文艺不仅左右着大众文化消费、公民阅读和网络话语权和新媒体阵地的发展，更关乎到时社会主流价值观的建构、青少年成长、文化软实力的打造和国家形象的传播。网络文艺既影响着人民美好生活的需求，也决定着中华民族伟大复兴的成败兴衰。

面对网络文艺这一正在并且已经深刻地影响着社会的政治经济文化的文艺新形态，急需理论跟进研究和实践主动引导。今天，这个研讨会是中国文联关于网络文艺方面的综合性的专题研讨会，意义非常重大，是我们向兄弟省市文联学习的好机会。发展网络文艺，开展网络文艺研究是一项迫切而长期的事业。那么，“互联网＋文艺”到底如何“+”，面对这一重大理论和实践课题。我们体会是：

第一，在主导上，要列入工作职责使命，不能被动观望。文艺是民族精神的火炬，是时代前进的号角。十九大强调：“没有高度的文化自信，没有文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。“互联网+”是国家战略，中央提出“大力发展网络文艺”的要求已两年多时间，网络文艺作为文艺事业繁荣发展的重要组成部分，文艺与互联网的结合是文艺工作的职责所在、使命所系。象李屹书记上午所说的，如果我们无所作为，将被时代淘汰，被人民抛弃。

近年来，广州市文联积极探索“互联网+文艺”创新发展。我们与中国文联文艺传播中心合作建立文艺名家数据库系统，是全国最早的文联之一。该系统除成为在线展示广州文艺家艺术成就的平台外，也为公众提供在互联网认识、了解、熟悉“文艺广州”的可能。2016年3月，广州市文联组织全国、省市专家和文艺家召开了“迎接网络文艺的黄金时代”研讨会。为进一步巩固研讨会的成果，我们在中国文联网络文艺传播中心的支持指导下，努力在“互联网＋文艺”这个课题上进行更深一步的探索与实践，联合组织专门力量，编写出版了《迎接网络文艺的黄金时代》一书。郭运德书记专门为此书作序。这是中国首部全面梳理探究中国网络文艺发展面貌的抛砖石、工具书。我们通过在文化政策、互联网管理、创作观念、文艺批评等方面进行思考，进一步清醒地认识到：既要看到“互联网+”对文艺生态带来的积极影响，更应该保持一种高度的文化自觉。文学艺术推动人、帮助人、促进人更加全面、自由、健康的发展，是新时代网络文艺题中之义，也是新时代文联应有的担当。

核心就是要坚持党的领导。始终坚持党的绝对领导，是中国特色社会主义事业不断取得胜利的成功经验和重要法宝。繁荣发展网络文艺，尤其需要坚持党的领导。各级党委、政府以及宣传文化部门，特别是文联要把网络文艺工作纳入重要议事日程，抓好宏观指导，把好发展方向，绝不能疏于过问、疏于领导。尤其要加强对网络上一些低俗、劣质的网络文艺作品的清理与打击力度，纯洁网络环境，提升网络文艺的整体品味,不能让网络文艺在市场经济大潮中迷失方向、发生偏差。要落实网络文艺发展的政策，研究制定切合本地实际的支持包括（网络文艺在内的文艺发展具体措施。

关键的是充分调动各方面力量，给网络文艺提供更为包容的环境。在人人离不开网络的今天，网络文艺正越来越多地影响着人们的精神生活。尽管如此，仍需全社会为其提供更为包容的发展环境。中央提出“大力发展网络文艺”的要求，为网络文艺正了“名”，各级各地各部门需要在政策的支持、管理的多元、创作上的鼓励，以及其他一切有利于网络文艺发展的做法上，狠下功夫，重抓落实，要把网络文艺与传统、正统文艺放在同等重要的位置上，要统筹谋划、协调推进，不让网络文艺被边缘化、污名化，正确引导网络文艺实现商业价值与社会价值的双赢。

广州的互联网氛围浓厚，产业规模和质量位居全国前列，网络创作能力首屈一指。近年来，广州市文联一方面，把优秀网络文艺从业人员吸收到文艺家协会，有意识地加强团体引导、培养选拔；另一方面，充分调动和发挥广州互联网优秀企业的优质资源，搭建最接地气的网络平台，通过开展“网友文化节”系列活动，组织网络文艺从业者、创作者深入实践、深入生活、深入群众、深入网络，汲取营养、提升素养，杜绝粗制滥造，让网友们可以用多元化的表现方式，表达对广州美丽花城深沉的热爱。

第二，在创作上，要积极拥抱吸纳接收，不可高高在上。在互联网上，“用户生产内容”在数量上已经远远超过了“专业生产内容”。这些文学艺术创作的参与者除了广大的青少年学生，还有公司白领、退休工人、乡下农民和机关干部。传统的创作门槛被互联网穿透，许多“业余作品”不仅满足了创作者自己的创作和审美需要，还可能被广大受众所接受，甚至获得远超传统作家、艺术家的影响力。作为传统的、专业的文艺家要在大力倡导弘扬中华优秀传统文化的同时，善于借鉴吸收人类所有的文艺发展成果为己所用。要向他们学习，这不是赶时髦，不是传播途径、呈现载体的简单改变，而是思想的更新迭代，新技术应用下的思维转变。需要创作者改变自己，这样才能不断创作出富有新时代中国特色的文艺精品。

一是创作需要与生活更加密切。在网络时代，一切文艺形式都在趋向网络亲近感、“靠近”性，本土化。这既是时代需要，也是人民需求。这就要求创作者们能够真切体会到网络的特征与价值、网络对人们生活与思考方式的改变，始终站在网络潮流前面，不断形成领先于网民的思想，创作出来源于网络生活并高于网络生活的作品。去年以来，广州市联合国内主流音乐平台“酷狗音乐”打造的“听见花开”音乐季·全国大学生原创歌曲征集大赛，倚靠平台资源发起专业的、大型的音乐选秀活动，扩大了平台在产业链上游的话语权，同时对扶持音乐人才成长、扶持音乐事业发展、宣传广州花城国家重要中心城市形象起到良好的助推和引导作用。广州市音协开发的“蘑菇”app，可以进行“名师公开课”“一对多视频直播”“一对多直播分享”“一对一远程陪练”“一对一视频在线课程”等服务。刚刚闭幕的中国音乐金钟奖也首次通过网络传播，惠及了千百万市民。

二是既要创作“大众内容”，又能创造“分众”和“小众”内容。互联网不仅满足着传统意义上的“大众”需求，同时也满足着各种不同的“小众”需求，甚至能够将那些分散在全国各地、世界各地的用户聚集为小众，再从小众聚集为相对的大众。围绕一个明星，可以形成粉丝部落，围绕一首歌，可以形成发烧友部落，围绕一部漫画，可以形成同人部落，围绕一部小说，可以形成书粉部落……去年由广州市文联与南方报业联合打造的“广州文艺市民空间”为更好满足群众文化生活多样化个性化的需求，文艺为民服务由单点单项单值型向多点多向多值型转变，不仅多、快、全，更是精、准、实。艺术家把创作和作品带到现场，与市民手把手体验，和市民零距离互动，借助新媒体、自媒体，不仅有效地解决供需对接，更有效推动文艺为民的自主自助，受到广大市民的热爱和广大文艺家的踊跃参与。著名表演艺术家姜昆到空间与市民交流互动，并且评价：“广州文艺市民空间跟‘互联网+’的结合非常好，很有创意。”这一活动也在“南方+”全程直播，受众面上百万。日前，空间被中国文联授予全国首个城市的“中国文艺志愿者服务基地”称号。

三是创作生产体现互动性。互联网时代，文艺创作与接受从过去的上下垂直关系变成了同步交叉关系。创作者不仅可以在创作前收集用户的兴趣爱好，通过大数据了解接受者的需求和愿望，也可以在创作过程中与接受者保持密切互动，实现同步反馈和同步调整。许多网络文艺作品都是在互联网上一边创作一边修改，一边发表一边延伸，接受者与创作者不断交换信息、交换角色，保持了创作与接受的分享。全国首个24小时漫画马拉松活动。来自中国和港澳台十名青年漫画家24小时内，围绕“小蛮腰奇遇”当场命题，独立完成一个完整的故事，第二天展出。创作现场，漫画高手们连夜创作，该创作大会通过国内最大的漫画app平台“在线直播，向全国观众展示这个难得一遇的漫画盛会。吸引网上百多万粉丝围观互动，紧张刺激；而一些热心的粉丝则在家中做饭、煲汤，送到现场给漫画家补充能量，温馨感人。这次漫画创作大会以最新鲜、最直接的现场创作方式，激发漫画家的创作灵感，给羊城观众带来一场别样的文化盛宴。

三、在培育上，要建立评选评价机制，不要放任自流。习总书记在文艺座谈会讲话中明确指出，一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价选、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。这是我们对网络文化作品进行评价的总要求。各种权威性的文艺评奖也要把网络作品纳入进来，拿出一定的名额分配给网络作品。

建立政府指导、行业协会主体、专家和市场兼顾的网络文化产品评价体系，因为这就是一种强有力的引导。建立海外有专门针对动漫、游戏、电影等文化产品进行评级打分的网站，指导家长选择合适的作品给孩子看，提升成人的欣赏水平。我们也可以建立网络文化产品的导读、导览、导购评分系统，甚至可以植入各大视频网站、网络文学网站，使其成为群众阅读观看的重要参考。中国美协与广州市文联联合举办的“全国首届动漫美术作品展览”， 在征稿和评选中高举起鲜明的中国原创动、漫旗帜，既倡导注重传统手绘，也包容接纳实验性、网络性、创新性的作品。有力推动了本次展览创作作品注入“思想精深、艺术精湛、制作精良”全新能量。

四、在管理上，要团结文艺网络组织、不宜拒之门外。如今，各种网站多如牛毛，我们应当采取属地管理，引导和协调成立本省、本市的网络行业和网络文艺组织。协会内既可以相互学习、交流，不断提高专业水平，也可以通过行业自律，避免恶性竞争，促进本行业健康有序。有意识，尽可能地吸收网络文艺家们加入到各种文艺协会之中，让他们融进文艺创作的大循环中，发挥应有的作用。广州市文联2014年成立全国第一个“动漫家协会”，作为文联团体会员，发展猛。该协会除打造好中国动漫第一奖“金龙奖”和平面出版物外，建立了网络漫画阅读空间，开发了手机APP，所有基于漫画的阅读与分享、动漫衍生品的消费等都可以在协会网上实现。并承办“全国首届动漫美术作品展”，吸引了中国文联、各地文联视察指导。

广州电影电视家协会设立了“微电影专委会”，主办的广州国际微电影大赛至今已第七届，大赛不仅在国内主流视频网站开设专区，还组织举办评析，观摩等活动，并持续近半年进行小短剧、微电影公映，牵动了数万观众，在网络上产生了过百万次的点击，目前已成为华南地区最有影响的官方微电影赛事。

2015年9月，我们还成立了全国第一个“手机摄影协会”，并相继举办了“最文艺广州在哪里”、“广州过年 花城看花”全国手机摄影大赛，吸引全国各地的7万多人次网友参与。著名评论家向云驹、著名摄影家解海龙专门撰写评论，给予充分的肯定。中国文联李前光副主席也曾去考察指导。

我们有理由相信，在中央的英明决策和正确领导下，在中国文联各级各地各部门各方面力量的共同努特色的社会主义文化，为实现中华民族伟大复兴中国梦力下，“大力发展网络文艺”精神必将落地生根、开花结果，从而使中国的“网络+文艺”的生态更纯净、更美好、更繁荣，不断满足人民群众的美好生活的需求，繁荣兴盛中国提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。