网络文艺发展“年轻的力量”：中国青年“造X”运动

 

庄庸

中国青年智库论坛执行秘书长

 

新时代，新文艺。

一个时代有一个时代的文艺，一个时代有一个时代的精神。

网络文艺是我们这个时代最独特的中国“新”文艺。

“新”在哪里？并不仅仅是因为它是现代信息革命催生的网络文学、网络音乐、网络剧、网络电影、网络动漫、网络游戏、网络演出、网络综娱、网红文化、人工智能与虚拟现实等科技艺术融合创新为代表的新兴文艺类型，更在于它预示着一种新的青年、新的文化符号、新的文化运动和新的时代精神——这是一种“年轻的力量”。

21世纪以来，整个中国网络文学+的发展史，以及泛文化娱乐全产业链IP化的巨大商业成功，以及整个中国网络文艺的轨迹，都是被人口周期运动中的青春世代更迭及社群重组运动之中形成的庞大需求潮流所驱动：

得粉丝得天下，得年轻人得天下，得草根得天下，得网生代得天下，得W概念股（年轻女性）得天下，得九千岁（90后、00后）得天下……

 

1．得“粉丝”得天下：：超级IP时代的粉丝经济

 

超级IP时代中国网络文学+和整个泛文化娱乐全产业链“IP化”运动，核心是什么？

就是“粉丝经济”——谁抓了粉丝，谁就抓住了大脑和口袋；谁抓住年轻人，谁就抓住现在和未来。

世界上最难的两件事情——把自己的思想输入到别人的大脑里，把别人口袋里的钱捞到自己手里来——因为“粉丝经济”，变得极其容易。

但是，在整个IP化过程中，最容易陷入的三个误区：

一，把所有受众、客户和用户或读者都当作是“粉丝”；

二，以为粉丝是一个铁板凝结的“统一体”，没有观测到这个庞大的“粉丝帝国”内部如牛筋一样错综复杂的派系、山头和利益小团体——它们之间不停地爆发“粉丝战争”；

三，一直误以“粉丝”就是一个时空凝固的特殊体，并未来想到它们本身就是一个人口周期运动中发生世代更迭，并不停细分然后又重组成各种类型、阶层和群体的“亚文化X微社群”……

 

2．得“年轻人”得天下：青春就是力量

 

当下，在全球范围内政治、经济、文化、社会和生态领域，都在发生着这样一种“年轻化”的浪潮。就连整个人类，都亟需从“青年视角”重新定新的发展模式，何况泛文化娱乐全产业链和整个网络文艺“粉丝、受众和用户社群时代”的演变，均以人口周期运动之中的青年世代更迭及其需求潮流为轴心？

事实上，21世纪以来，中国网络文学和整个泛文化娱乐产业链发展史都是这种“年轻的力量”的崛起史。

但整个社会仍然按照惯性，把活生生的青年装进我们既有的认识框架体系之中，从而制造了许多偏差、误解，甚至是敌意和对峙。

因此，21世纪以来，第一个十年，中国青年一直寻找路径：“我想跟这个世界谈谈！”；而第二个十年开始至今，整个世界也开始意识到：“我们需要跟青年谈谈……”

 

3．得“草根”得天下：草根即王道

 

从“草根说史/说文化”到“草根造史”，从“屌丝逆袭”到“文化逆袭”……网络文学自诞生到发展成熟、再到海外传播，就带有很强的草根性，成为社会基层的草根与主流争取话语权表达、发表自己观点的方式。

互联网的发达使文学不再成为高不可攀的阳春白雪，于是一群草根通过网络把自己的想法、脑洞大开的创意大胆地表达了出来，可以说是对传统权威话语的解构，也可以说是争取自由民主的努力。网络文学能够乘风破浪，形成今天强大的阵势，离不开草根们的贡献和鼎力支持。

而泛文化娱乐全产业链、超级IP时代、网络文艺的发展，到现在为止，基本上都还是属于“草根即王道”的时代。

 

4．得“W概念股（年轻女性）”得天下：互联网+她时代，她世纪

 

When women Become Big Business，“世界经济越来越掌握在女性手中”，金融大鳄索罗斯曾慨叹道：“谁能找到中国女性需要什么，谁就能获得巨大的财富……”伴随着整个世界和中国“W（women）概念股”的崛起热，21世纪，互联网+她时代来临——“她”们制造商机、引爆潮流，影响社会、改变中国，“领秀”并塑造着世界的现在和未来。女性不同世代和群体的需求更迭，主导了中国网络文学、中国网络文艺和整个泛文化娱乐全产业链大半壁江山的发展格局。

 

5．得“网生代”得天下：泛娱乐，网生造

超级IP时代的基础就是“粉丝经济”、“快乐文化”和“用户的社群时代”——而这种商业生态和哲学的核心就是“网生代”。

泛娱乐，网生造。这里面有一个很清晰的逻辑，就是基于三Z的“估值体系”：

由于“知本经济”，所以传统网文大神的经典、流行和爆款红文，成为最重要的IP囤积目标；

由于“资本经济”，所以并不是“最优质的IP”而是“最能吸睛吸金的IP”成为狩猎的重点；

由于“姿本经济”，所以像《择天记》这样的大神作品，会靠鹿晗这样的小鲜肉以及“颜值即正义”的公式来圈粉圈钱——以至于，到最后，搞不清楚是大IP成就了小鲜肉，还是小鲜肉拯救了大IP；是颜值包装内容内涵，还是内容内涵包装了颜值经济……

这种IP化运动的三Z经济（知本经济、资本经济和姿本经济），体现于整个泛娱乐文化生态链的一切环节，真正制造了“超级IP时代”。

 

6．得“星生代”得天下。

不同青春世代的崛起，总是开创不同的新造星时代——年轻人的“造星力”，不过是“年轻的力量”的例证而已。

但我们忽略了这种“年轻的力量”真正的造星运动，不是小鲜网、颜值明星，而是他们自己：从“POWER ME”到“I POWER”，从“领袖力”、“领导力”到“领秀力”——“我”们，才是下一个中国时代世界星空中那一颗最璀璨的明星。

当下由BATJ领衔的“社交商业模式”，以及人工智能和虚拟现实等新一轮科技与产业干革命，正在导致整个供给侧“转场升维”，去创新供给以激活和满足年轻世代不断酝酿形所的“个人授权时代”和“自我成就需求潮流”——“星生代”在个人智能终端时代或许将成为核心驱动源。

 

7．得“下一个全球世代”得天下。

我们在《中国青年阅读指数报告》中指出，当下已经、正在和即将发生的新文化符号、文化潮流和文化运动，其实都根源于一个根本的中国青年“需求全球化”潮流。

中国网络文学是全球范围内“第一种”对这种“粉丝社群运动—重构知识谱系—作品为世界立法、重构世界新秩序”的需求暗流，作出大规模回应、体量足够庞大、有力量宽泛接触并即时满足的新兴文艺类型，客观上为中国和全球年轻人——特别是草根、网生代——释放需求、协同创新、联动互动并引爆潮流，提供了突破点。

这才是未来“内容变革与投资”的“力量之核”——当下及未来的“内容红利”与“文娱投资”，均以“中国青年”为轴心：阅读青年就是在阅读中国，塑造青年就是在塑造未来——最佳的商业模式，就是“形塑”中国青年的受众/用户/粉丝自我形象、生活方式、消费特性和价值观念。

要想在资本市场上讲一个好故事，首先就得先面向年轻人讲一个“好故事”，把这个故事讲得“更好看”，而且，能够在把这个“好故事”讲得“更好看”的周时，能够贯通年轻世代需求的“全价值链”。

其中的痛点，就是“贯通整个全价值链的讲故事的核心能力建设”，尤其是在以人工智能、大数据、虚拟现实等互联网技术革命为代表的新一轮科技和产业革命浪潮里，人类深度科技化发展前景之中，如何面对“年轻主流新受众讲好中国故事、打造世界IP、重塑人类文明命运共同体”的核心能力建设——作品为世界立法。唯其如此，才能为推动中国国家治理体系现代化和全球治理体系变革，重建世界新秩序，提出“中国青年方案”。

 

 

8．国家网络文艺发展略：全球变道超车战中“年轻的力量”

现在，我们正在进入全球战略“弯道赛道”，中国网络文艺“国家战略”研究势在必行。

站在下一个伟大时代的入口，中国网络文艺国家战略研究，旨在打一场“全球变道超车战”——永远跟在后面赛跑，哪怕你是希腊神话中的著名英雄阿基硫斯，你也跑不过领先你半步之遥的乌龟。

因为，它永远都领先你半分。

这就是著名的“芝诺悖论”，一如“夸父追日”。

从东方到西方，能够超越的惟一机会，就是打破“追跑”的常规思维，在弯道寒段“变道超车”，一举抢占“战略拐点”，然后扼住咽喉，死死将对手压制在后面。

以互联网技术革命为代表的新一轮产业和科技革命，为中国营造了“全球变道超车战”的黄金弯道赛段。

中国网络文艺，成为一个最佳的“变道超车”战略拐点。中国青年的造星、造世、造X运动，成为实现这个战略拐点的“年轻的力量”

中国新造星时代，得“星生代”得天下；从中国式造富时代，到中国式造福时代，得下一个全球世代得天下。

在整个人类都在从青年视角重新定义新发展模式的大势之中，推动中国国家治理体系现代化和全球治理体系变革，重建世界新秩序，亟需“中国青年方案”——它总是从中国青年“形塑”自我、中国和世界的“造词论——中国话语体系构建运动”运动肇始。

全民族/全球新一轮的思想飓风，总是发轫于“青苹之末”的言语变革；年轻人一旦发起语言革命，总会带来新一轮的政治、经济、社会、文化和生态机制体制的变革与创新。